En la actualidad, muchas marcas y empresas buscan viralizarse, y es que, con la influencia que tienen las redes sociales y el internet esto es sinónimo de reconocimiento, posicionamiento y mayores conversiones. Sin embargo, conseguir la tan anhelada viralización no es tan sencillo como parece, (a menos que apliques newsjacking. :P. Sí, ya te hemos colado un nuevo término en inglés)
En caso de que no sepas a qué nos referimos o de que no hayas escuchado hablar antes de esta técnica, debes saber que lleva tiempo ofreciendo excelentes resultados para el posicionamiento, por lo que son cada vez más los especialistas en marketing digital que la aplican en diferentes campañas.
Pero, ¿qué es el newsjacking y cuáles son las principales ventajas que le ofrece a tu negocio online? Descubre las respuestas, a continuación.
¿Qué es el newsjacking?
Newsjacking es una expresión del idioma inglés que se traduce literalmente al español como secuestro de noticias. Y justamente, en esto se basa esta técnica de marketing digital, pues, se aprovecha del impacto que están teniendo noticias actuales y en tendencia para crear contenido relacionado para tu marca.
En otras palabras, el newsjacking usa noticias de última hora para promover tu negocio online, puesto que todos estarán hablando del tema y, en consecuencia, también de tu empresa, lo que sin dudas, será un gran impulso para viralizarte y, en consecuencia, acelerar tu camino al posicionamiento.
Con este pequeño video seguro que se entiende a la perfección
Ventajas del newsjacking para tu negocio online
Siempre y cuando se aplique de forma correcta, el newsjacking puede traerle a tú negocio online una serie de ventajas que merecen ser aprovechadas:
- Viralización del contenido de tu marca.
- Reconocimiento de tu marca.
- Aumento del número de seguidores en las redes sociales de tu negocio online.
- Incremento del tráfico para el sitio web.
- Mayor número de interacciones.
- Aumento de las conversiones.
¿Cómo hacer uso del newsjacking?
Ahora sabes qué es el newsjacking, por lo que ha llegado el momento de explicarte cómo hacer uso de esta técnica. Entonces, lo primero que debes hacer es ubicar y aprovechar una noticia viral, es decir, de la que todos estén hablando en el momento y luego, debes conectar dicha noticia con el contenido de tu marca de la forma más orgánica posible.
Al crear material relacionado provocarás que quienes estén buscando información acerca del tema tendencia también se encuentren con tu negocio online, así ganarás notoriedad y también te subirás en la ola de la viralidad.
El newsjacking intenta quitar el protagonismo de los medios de comunicación para dirigirlo a tu marca, pero todo el proceso debe ser natural para poder generar un impacto positivo entre la audiencia. De hecho, serán estos medios quienes servirán de pieza clave para que tu estrategia funcione, puesto que pueden ayudar a la difusión de tu contenido.
Consejos para aplicar newsjacking con éxito
Aunque suena sencillo, hacer newsjacking requiere de una estrategia muy bien elaborada y, por supuesto, de gran creatividad. Algunos de los consejos que te ayudarán a crearla son los siguientes:
Caza las noticias tendencia
Es fundamental estar atentos a las noticias tendencia o del momento, esto puede hacerse mediante el seguimiento y monitorización de redes sociales y principales medios de comunicación. También puedes utilizar diversas herramientas para rastrear noticias que te serán de absoluta utilidad o el propio Google trends.
Elige las noticias adecuadas
Es de vital importancia que elijas una noticia o tema tendencia que pueda conectarse de manera natural (no forzada) con tu negocio online, ya que sólo de esa manera será capaz de despertar el interés de tu buyer persona.
Crea el contenido y publica
Una vez elegidas las noticias o temas del momento, entonces debes crear el contenido. Algunas ideas útiles son hacer artículos para el blog y realizar publicaciones para las redes sociales de tu negocio online.
Comparte información verídica
Para que la estrategia de newsjacking funcione es de vital importancia que crees contenido verídico y de calidad. De igual modo, debes procurar abordar los temas de la manera más ética posible, pues, no querrás generar sensación de oportunismo, puesto que esto puede llevar al rechazo por parte de la audiencia.
Pública el contenido y espera la difusión
El contenido puedes publicarlo directamente en tus medios propios, es decir, en las redes, página o blog de tu marca; o también puedes publicarlo en medios de pago. Esta última es una excelente opción porque así la difusión por parte de medios externos puede llegar más rápido de lo que esperas.
Newsjacking ejemplos
Hasta aquí todo ha quedado muy claro, no obstante, algunos ejemplos de newsjacking muy famosos te ayudarán a comprender el tema con mayor exactitud:
Starbucks y el nacimiento del Príncipe George
Starbucks hizo uno de los mejores newsjacking de la historia, pues, aprovechó el nacimiento del Príncipe George, (hijo del Príncipe William y la Princesa Kate), una noticia de la que se estaba hablando en todo el mundo, para crear contenido para su marca.
La famosa empresa publicó en sus redes una encantadora foto en la que se muestran dos vasos grandes de café con corona, con un vaso más pequeño (también con corona) en medio.
Lego y el vestido que cambia de color
¿De qué color ves el vestido? Algunos lo veían blanco con franjas doradas y otros lo veían azul con franjas negras. En su momento, todos hablaban de este tema y la discusión al respecto se volvió global. Lego no desaprovechó la oportunidad y en sus redes sociales se unieron a esta tendencia publicando unas muñecas luciendo ambos colores de vestidos.
Oreo y el apagón del Super Bowl
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en Estados Unidos y otros países del mundo. En el año 2013 en medio del partido, hubo un apagón del que todos hablaron por días. Sin embargo, Oreo no esperó tanto tiempo para hacerlo y a los pocos minutos del incidente lanzó una publicación en la que decían que podías seguir disfrutando de sus galletas aun en la oscuridad.
Definitivamente, el newsjacking es una técnica de marketing digital a la que le puedes sacar mucho partido, por lo que debes animarte a ponerla en práctica. Para mayor facilidad usa herramientas de rastreo de noticias y recuerda ser original y natural. Si conoces otros ejemplos inspiradores de newsjacking también puedes compartirlos con nosotros en la sección de comentarios.
