SEO

Aumentar el tráfico digital de un sitio web es un procedimiento que ha ido tomando mayor relevancia y se ha hecho imprescindible para posicionar bien ante los resultados de búsquedas de Google. Sin embargo, para lograr este objetivo es necesario comprender los principios fundamentales del SEO ya que estos cambian con el paso de los años.

El SEO ayuda a aumentar el tráfico en un sitio web, de hecho, el diseño llamativo de una página no es suficiente para atraer usuarios a esta y que estos se fidelicen, es por eso que es necesario conocer bien las herramientas SEO con las que se cuentan, también su importancia y cuáles son sus funciones.

SEO y Marketing Digital: 2 conceptos unidos

El SEO engloba todas las técnicas para posicionar un sitio web en los resultados de búsquedas de un buscador web, gracias a esto, una página puede hacerse más visible para los usuarios que buscan una marca, servicio o un producto en específico.

Por otro lado, el marketing digital se refiere al manejo de la publicidad de una marca en el ámbito virtual, esto ayuda a las empresas que buscan mejorar la competitividad en un mercado específico al actualizarse a las nuevas tendencias.

Ambos conceptos están muy relacionados y se retroalimentan: el SEO es parte de las estrategias del marketing digital, y otras estrategias de este último potencian al primero. Aunque es posible trabajar ambos por separado, dependiendo del proyecto web que se tenga, siempre se verán relacionados en algún sentido, por lo que es bueno estar familiarizado con ambos términos.

Relevancia de las herramientas para SEO

La optimización de los motores de búsqueda se ejecuta completamente a través de softwares especiales dedicados a una actividad puntual, el mismo desarrollo de estos sistemas es lo que permite que exista el SEO, así que sin estas herramientas no hay SEO.

Por eso, dentro de las estrategias de marketing se debe incluir estos softwares, así como la capacitación necesaria para aprovecharlos al máximo. Aunque pueden llegar a representar una buena parte del presupuesto, usarlas incrementará las posibilidades de que haya un buen ROI porque se reducen las inversiones en áreas que no producen.

Además, es la única forma en que se puede conocer a profundidad la efectividad de los contenidos, poder identificar las fallas y lo que realmente da resultado en las campañas. También, sirven para optimizar los diferentes tipos de SEO que existen, por ejemplo, el SEM (Search Engine Marketing), que son las estrategias para posicionar mejor las campañas de anuncios, el SEO Local y el Internacional, pues es posible estudiar las estrategias que funcionan en ciertas regiones, las palabras claves que se atacan y ampliar el alcance que tiene el producto o marca.

Funciones de las herramientas SEO

Las funciones de las herramientas SEO cumplen distintos propósitos, también son muy amplias y útiles. Algunas de estas son:

• Aprovechar todos los elementos de la web para mejorar el seguimiento.
• Descartar URL que afecten negativamente al sitio web.
• Analizar completamente el sitio, buscar los enlaces de la competencia y palabras claves, así como las sugerencias de estas.
• Crear detallados informes de errores de rastreo, búsquedas y análisis de la web.
• Observar las búsquedas más destacadas del momento a nivel nacional e internacional.
• Adaptar el sitio web para que se pueda acceder a él desde cualquier dispositivo electrónico y pantalla.
• Crear links para enviar a los clientes y que estos puedan expresar su punto de vista y que estos sean enviados directamente al perfil de Google.
• Administrar mapas de calor para conocer la interacción del usuario con la página web.
• Conocer las diferentes necesidades del público haciendo uso de las búsquedas relacionadas con la palabra que se inserta.
• Comparar palabras claves basándose en el número de búsqueda y evolución.
• Obtener las keywords más usadas como sugerencias para puntos de partida en las research.

Selección de las mejores herramientas SEO

Tan amplio como es el SEO y los conceptos que abarca, así mismo son las opciones de herramientas SEO que se pueden encontrar. Por eso, es conveniente tener en cuenta algunas recomendaciones al momento de elegir qué software de SEO usar:

• Identificar el tipo de SEO que se quiere trabajar.
• Contar con un buen presupuesto, ya que las funciones más avanzadas son de pago.
• Familiarizarse a profundidad con las características que ofrecen, especialmente las integraciones que tienen.
• Es mejor usar una sola herramienta que se especialice en una tarea, pues estas suelen ser más específicas en las acciones que pueden hacer.
• Las que tienen un complemento instalable en el sitio web (plugins) ofrecen una ventaja especial.
• Testear la facilidad de uso. Aunque tengan funciones avanzadas, deben ser sencillas de gestionar.
• Debe incluir función de exportar los resultados para poderlos administrar desde otras herramientas.